创意内容必须严格遵守法律法规以及百度推广平台的各项规定。严禁包含虚假、欺诈、误导性信息，也不能涉及侵权、违法或违反公序良俗的内容。比如医疗行业不能宣传未经证实的治疗效果，金融行业不能做出保本保收益等违规承诺。同时，要符合平台对于字符长度的限制，标题一般不超过 30 个汉字，描述通常限制在 70 个汉字左右，且需规范使用特殊标点，避免滥用标点符号影响阅读体验与平台审核。
创意要紧密围绕所在推广单元的主题，精准契合该单元的核心关键词。每个推广单元内的关键词具有相近意义或结构，创意需突出检索词和实际业务的紧密联系。例如在 “运动鞋” 推广单元中，若有 “跑步运动鞋”“篮球运动鞋” 等关键词，创意应围绕运动场景、运动鞋功能等展开，如 “专业跑步运动鞋，减震助力，畅享奔跑；篮球运动鞋，高帮护踝，灵活变向”，确保与各类运动及对应运动鞋的相关性，让用户一看便知该推广与自己搜索意图相符。
保持创意简明精练、言简意赅。避免使用冗长复杂的句子和过多修饰性语言，确保用户能在短时间内清晰理解核心信息。使用短句、分点列举等方式拆分信息，如描述 “儿童保温杯” 时，写成 “316 医用级不锈钢 | 6 小时锁温 | 防摔设计 妈妈放心 | 赠杯刷 当天发货”，清晰呈现材质、保温性能、设计特点及赠品、物流优势，防止大量信息堆砌让用户感到困惑，降低阅读与理解意愿。
坚决杜绝做出无法实现的虚假承诺，像 “100% 有效”“全网最低价” 这类表述。一旦用户点击进入发现实际情况与创意不符，不仅会降低用户对品牌的信任，还可能导致用户迅速离开页面，增加跳出率，影响推广转化效果，甚至可能被平台判定违规，面临处罚，损害推广账户信誉。
不能所有关键词都套用同一套创意模板，需依据关键词特性、用户搜索意图进行细分创作。“产品词” 侧重突出产品功能、特点，如 “智能手表，精准健康监测，多种运动模式记录”；“价格词” 则重点体现优惠、性价比，如 “智能手表，限时 5 折，入手超值”。针对不同用户群体和搜索场景，定制个性化创意，满足多样化需求，提升吸引力与点击率。
通配符是提升创意与搜索词相关性的有效工具，但使用时要避免 “硬凑” 或 “重复”。标题中 1 - 2 个通配符为宜，选择单元内核心关键词作为默认关键词，防止因长尾词过长导致显示异常或语句不通顺。例如默认关键词为 “保温杯”，标题 “{保温杯} 大容量设计”，当触发关键词为 “大容量保温杯” 时，就会出现重复表述。同时，要确保每个关键词通过通配符替换后，创意语句通顺、表意清晰。
持续关注百度推广后台的创意数据报告，如点击率（CTR）、转化率等。若某创意点击率长期低于行业均值，或转化率不理想，需及时分析原因。可能是标题关键词不精准、利益点不突出，或与用户搜索意图不匹配。针对问题及时优化，调整标题、描述内容，更换新创意进行 A/B 测试，保留效果好的创意，淘汰不佳的，不断提升创意表现，实现推广效果的持续优化。
